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마케팅64

셀렉트 '셀렉트'를 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유마케팅 공부를 하면서 브랜딩에 관해 알게 되었고 기술로 만드는 브랜딩과 감각으로 만드는 브랜딩을 배우고 싶어 읽게 되었습니다. 책 소개SENSITIVITY 차이는 숫자로 만들어 지지 않는다언젠가부터 취향 안목 감성 감각과 같은 단어가 다양한 곳에서 쓰이고 있다. 특히 다양한 산업 분야에서 활용 되고 있다. 대중의 취향은 점점 더 날카롭고 예민해지고 있어 편의성과 기능이 전부라고 생각 되었던 분야에서조차 미감과 감성을 적극 활용하고 있다. 예민하고 민감한 대중을 사로잡기 위해서는 조직 구성원 개개인이 안목을 훈련해야 한다. 숫자와 데이터로 의사를 결정하는 시대는 끝났다. 취향과 안목, 감성성과 감각으로 무장한 브랜드만이 살아 남는다. 시장점유율.. 2023. 10. 11.
마음을 빼앗는 글쓰기 전략 '마음을 빼앗는 글쓰기 전략'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유마케팅 광고에 필요한 정보를 얻고 어떤 내용을 담아야 하는지 그리고 어떤 식으로 표현해야 하는지 알고 싶어서 이 책을 읽게 되었습니다. 책 소개글을 잘 쓰고 싶으면 글쓰기 근육을 단련시키자! 훌륭한 콘텐츠 창작법을 배우는 것은 필요한 근육을 키우는 것과 비슷하다. 꾸준함이 뒤따라와야 한다.SNS를 한다면 누구나 작가우리는 글을 쓸 때 단어 선택, 세련된 표현으로 독자의 공감을 얻어야 한다. 글쓰기를 통한 의사소통은 할 줄 아는 능력, 있으면 좋은 능력이 아니라 없어서는 안 될 꼭 필요한 능력이다. 콘텐츠 마케팅에서 절대 무시할 수 없는 기본 중의 기본이다.콘텐츠란 무엇인가?콘텐츠는 당신의 온라인 자산과 웹페이지, 그것들이 .. 2023. 9. 28.
마케터의 사칙연산 '마케터의 사칙연산'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유마케팅의 본질에 관한 책을 읽은 후 마케팅 기본 개론 공부의 필요성을 느꼈습니다. 제일 처음으로 돌아가 마케팅 기본기에 관한 책을 읽게 되었습니다. 책 소개빼기구구절절 이야기하지 말라. 초보 마케터가 종종 범하는 실수는 더하기이다. 의뢰자를 설득하기 위해 각종 보고서와 프레젠테이션을 동원한다. 다다익선이라고 많으면 무조건 좋다고 착각한다. 더하기는 적재적소에 올바르게 쓰여야 한다. 실행까지의 기간을 줄여라. 완벽한 기획서에 목매지 마라. 팀 구성원 모두가 지름길을 찾도록 안내할 것으로 기대하기 때문이다. 가설적 기획서를 구상하라. 전체를 미리 그려보라. 완벽함보다 중요한 것은 유연한 사고와 팀 협업 정신이다.더하기더 잦은 소통을 통.. 2023. 9. 21.
카페 블루보틀 '카페 블루보틀'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유블루보틀이라는 브랜드가 대표적인 커피 브랜드 스타벅스의 대항마인 이유와 그들의 마케팅 전략은 스타벅스와 무엇이 다른가를 배우고 싶어서 이 책을 읽게 되었습니다. 책 소개블루보틀이라는 고유명사블루보틀은 하나의 고유 명사가 되고 있다. 블루보틀이라 쓰고 커피라고 받아들이게 되었다. 마치 애플이라 쓰고 아이폰이나 맥북으로 받아들이는 것과 같다. 성공적인 브랜드가 될 수 있는 요소 중 하나는 복제 가능성이 없거나 매우 작아야 한다. 스타벅스가 커피 업계의 확실한 강자로 자리매김해 왔듯이, 블루보틀은 프리미엄 커피 시장의 강자로 자리매김해 가고 있다. 고급 커피는 곧 블루보틀이라는 이미지를 심어준다. 블루보틀 창업자 제임스 프리먼은 미국 사람으.. 2023. 9. 13.
스타벅스 커피 스타벅스 은행 스타벅스 코인 '스타벅스 커피 스타벅스 은행 스타벅스 코인'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유스타벅스에 관한 책을 읽으며 스타벅스의 마케팅 공부를 좀 더 깊이 있게 해보고자 이 책을 읽게 되었습니다. 책 소개디자인씽킹이란? 더 나은 미래를 그리는 과정이다.스타벅스 브랜드 디자인혁신적인 변화를 추구한다. 하워드 슐츠는 시애틀의 고급 커피 원두 판매점에 불과했던 스타벅스를 인수하고 글로벌 커피체인 기업으로 성장시킨다. 하워드 슐츠는 마케팅 전문가이자 디자인씽킹 기분의 창조 경영을 한 대표적인 인물이다. 효과적인 마케팅을 하기 위해서는 어떻게 디자인할지를 고민해야 한다. 마케팅은 최대한 많은 소비자의 마음을 이끄는 방법을 디자인하는 분야이다. 마케팅 기획에서 광고, 홍보 제작까지 디자인의 범주다. 스타벅.. 2023. 9. 6.
파는 사람들 '파는 사람들'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유마케팅 공부를 하면서 업종별로 접근할 필요가 있음을 느꼈습니다. 그중 요식업에 관한 마케팅은 어떻게 하는 것이 효과적인지 배우기 위해 읽게 되었습니다. 책 소개위로를 판다업의 본질, 식당업의 본질에 집중해야 행복해질 수 있다. 내가 행복해지는 순간 매장에 찾아오는 사람들이 행복해졌고 그다음에는 돈이 따라오게 된다. 업에 충실하고 스스로가 즐거워야 한다. 고객과의 약속은 반드시 지켜야 한다. 직접 할 줄 알아야 한다. 고객은 매번 방문 때마다 느낌이 달라지는 걸 좋아한다. 어떤 매장이든 똑같으면 지루해진다. 스타벅스를 참고하면 매장마다 인테리어 콘셉트가 다르다.시간을 판다온라인과 오프라인의 차이점을 살펴보면 오프라인은 목만 좋으면 지나가는.. 2023. 8. 23.
본질의 발견 '본질의 발견'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유이전에 읽었던 '보랏빛 소가 온다'를 읽고 마케팅에서 본질의 중요성을 알려주는 내용이 인상 깊었습니다. 브랜드 본질의 방향성을 정확하게 표현하는 방법을 알고 싶어 이 책을 읽게 되었습니다.  책 소개동굴 속에 갇힌 소비자들, 동굴 밖으로 탈출하는 소비자들소비자들은 동굴 속에서 특정한 방향만 바라보도록 구속돼 있다. 소비자들 뒤에는 브랜더, 마케터, 디자이너들이 상품과 서비스를 들고 지나다닌다. 상품과 서비스의 이미지가 동굴 벽면에 투사된다. 동굴 벽면에는 다양한 모습의 이미지가 나타난다. 동굴은 일종의 시장이다. 과거 시장의 모습이다. 하지만 현대 시장의 모습은 한 곳만 바라보던 소비자들이 동굴 밖으로 탈출하면서 자기 뒤의 브랜더, 마케.. 2023. 8. 17.
보랏빛 소가 온다 '보랏빛 소가 온다'를 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유마케팅 책을 파고들다 보니 마케팅의 대가 세스 고딘이라는 사람을 알게 되었습니다. 그가 출간한 책이라는 점에서 흥미가 생겼고 생소한 제목에서 주는 궁금증 유발이 있어서 읽게 되었습니다. 책 소개이 책의 핵심 내용은 리마커블 마케팅이다. 리마커블이란 이야기할 만한 가치가 있다는 뜻, 새롭고, 흥미진진하다. 따분한 것들은 눈에 보이지 않는다. 보랏빛 소만이 새롭고 흥미롭다. 상품 자체가 리마커블 해야 한다. 여러 마케팅으로 겉 포장만 하면 안 된다.마케팅의 ‘p’Product 제품Pricing 가격Promotion 촉진Positioning 포지셔닝Publicity 홍보Packaging 포장Passalong 회람Permission 허락N.. 2023. 8. 10.
진정성 마케팅 '진정성 마케팅'을 읽고 정리한 내용을 공유합니다.이 책을 선택한 이유'사게 만드는 법칙'이라는 책에서 진정성에 관한 내용을 보고 진정성과 관련된 마케팅 책을 찾아보았습니다. 진정성이란 과연 어떤 점인지 그리고 진정성 마케팅은 무엇인지 궁금하여 이 책을 읽게 되었습니다. 책 소개끌리는 브랜드를 만드는 9가지 방법탄생 스토리가 있는 브랜드철학이 있는 브랜드겸손하고 정직한 브랜드성능 지존 브랜드의식 있는 브랜드개성만점 브랜드따뜻한 감성 브랜드수다쟁이 브랜드언더독 브랜드탄생 스토리는 브랜드 진정성의 토대가 된다. 창업주와 사용자 스토리로 진정성을 높인다. 브랜드에 대한 철학과 슬로건이 필요하고 브랜드 철학에 대한 고집 필요하다. 구성원의 공감과 실천이 성공의 출발점이다. 떠들지 말고 조용히 본질적 가치를 창조.. 2023. 7. 26.

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