오늘의 책: 콘텐츠 설계자 - 100만 조회수의 비밀

'콘테츠 설계자'를 읽고 정리한 내용을 소개합니다.

어떻게 전달하고자 하는 전략보다, 무엇을 전달하고자 하는 목적과 글의 품질이 중요하다. 

책을 읽고 싶게 만든 목차

콘텐츠 글쓰기의 7단계 성공 전략

책 소개

콘텐츠의 홍수에서 내 것을 드러내는 법

데이터. 데이터야말로 내 글의 어떤 부분이 효과적이고 그렇지 않은지 가장 정확히 보여주는 지표다. 신뢰할 만한 데이터가 없다면 추측과 가설일 뿐이다. 조회수가 높은 주제는 더 깊이 파고들고, 댓글이 몰린 글은 다른 각도로 다시 썼다. 인기 글을 분석해 제목과 구성을 바꾸기도 했다. 어느 순간부터는 반응을 추측할 필요도 없었다. 독자들이 직접 답을 알려줬기 때문이다. 이것이 바로 ‘글쓰기 데이터 선순환 구조’다. 이는 영감의 물레방아처럼 작동한다. 피드백을 받기 시작하면 작가로서 성장 속도가 폭발적으로 빨라진다. 

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콘텐츠 글쓰기의 7단계 성공 전략

인터넷에서 가장 저평가되지만, 가장 쉽게 얻을 수 있는 신뢰다. 신뢰란 결국 ‘꾸준함의 흔적’이다. 화려한 경력, 인증 배지, 언론 노출보다 우리를 끌어당기는 건 좋은 콘텐츠와 꾸준히 쌓인 흔적이다. 팔로우는 결국 이런 마음이다. 내일도 오늘만큼 혹은 그보다 더 좋은 걸 보여줄 거야 와 같은 마음. 기사, 트래픽, 팔로워, 추천사, 리뷰, 대필까지 돈으로 살 수 있지만 꾸준함은 결코 돈으로 살 수 없다. 그래서 더 믿을 만하고 더 가치 있다.

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소셜플랫폼의 5단계 주기

글쓰기를 업으로 하는 사람이라면 새로운 플랫폼을 볼 때 반드시 ‘기회의 창’을 찾아야 한다. 3기는 창작자에게 가장 유리한 시기다. 이 단계는 플랫폼은 유저 참여율을 높이기 위해 활발한 창작자를 의도적으로 띄워주고, 광고가 거의 없어 콘텐츠 소비가 수월하며, 노출이 제한되지 않아 모든 팔로워에게 도달한다. 하지만 이런 환경은 오래가지 않는다. 플랫폼이 광고로 돈을 벌기 시작하면 순수 노출은 자연스럽게 줄어든다. 초기에 자리 잡았거나 적절한 시기에 영향력을 키웠다면 계속 우위를 유지할 수 있다. 이 시점에는 두 가지 선택이 있다. 현재 플랫폼에 집중하는 것과 다각화를 꾀하여 독자들을 새로운 플랫폼으로 유도하는 것이다. 가장 이상적인 시나리오는 2~3기의 급성 장기 플랫폼으로 갈아타는 것이다.

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클릭을 부르는 헤드라인의 공식

어떤 글은 읽히고 어떤 글은 묻히는 이유는 대개 헤드라인에서 결정된다. 독자는 5~15단어로 이뤄진 한 줄을 보고 ‘이 글에 시간을 투자할 가치가 있는가? 이 글을 통해 무엇을 얻을 수 있는가?’를 판단한다. 훌륭한 헤드라인은 세 가지를 동시에 알려준다. 무엇에 대한 글인지, 누구를 위한 글인지, 어떤 가치(해결책)을 약속하는지, 그리고 좋은 헤드라인은 ‘호기심 간극’을 만든다. 호기심 간극이란 사람들이 이미 알고 있는 정보와 알고 싶어 하는 정보 사이의 틈이다. 

많은 사람이 헤드라인을 창의적이거나 재치 있게 쓰려고 한다. 하지만 온라인에서 진짜 창의성은 ‘명확성’이다. 모호한 헤드라인은 독자의 관심을 사로잡을 수 없다. 참고로 ‘7가지 방법, 6가지 비결, 3가지 실수’처럼 숫자를 쓰면 낚시처럼 보인다는 편견이 있다. 하지만 약속을 지킨다면 이런 헤드라인은 매우 효과적이다. 강력한 헤드라인은 재치 있거나 영리해서가 아니다. 의도가 명확하기 때문이다. 글을 많이 쓰고 데이터가 쌓일수록 타깃 독자에게 어떤 헤드라인이 통하는지 터득하게 된다.

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책을 보고 얻을 수 있는 것은?

현재 노출 전략보다 글의 품질을 다듬는 연습과 분석이 우선이다.

 

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오늘의 책: 사람을 기획하는 일 - 사람을 읽는 법