오늘의 책: 사람을 기획하는 일 - 사람을 읽는 법

'사람을 기획하는 일'을 읽고 정리한 내용을 소개합니다.

콘텐츠의 핵심은 ‘사람’이다

책을 읽고 싶게 만든 목차

기획은 따뜻한 미래 서사다

책 소개

기획은 따뜻한 미래 서사다

사람 기획은 ‘사람’을 주제로 일을 꾀하여 계획한다고 거칠게 정의할 수 있습니다. 사람을 기획하기 위한 준비물로는 한 치의 오차도 없이 정확한 자보다는 따뜻한 조도의 조명이 필요한 일입니다. 세상은 이미 수많은 콘텐츠로 넘쳐납니다. 새로운 것을 기다릴 틈도 없이 시간차로 새로운 콘텐츠가 올라옵니다. 

그러나 결국 ‘사람’을 움직이는 것은 ‘사람’의 이야기입니다. 사람은 결국 사람을 사랑하게 되어 있듯, 사람들이 사랑하는 콘텐츠는 필연적으로 사람이라는 두 글자로 귀결되기 마련인 것입니다. 이 때문에라도 기획자는 사람을 중심에 두는 기획을 해야 합니다. 그것만이 진정한 설득력과 콘텐츠 지속성을 만들어냅니다. 

훌륭한 기획은 내내 곁에 있었지만 아무도 눈길 주지 않았던 그늘진 어떤 것에 따뜻한 빛을 쪼여주는 일을 성공적으로 하면 성공적인 ‘사람 기획’이 되는 것입니다. 

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겉으로는 보여주고, 나는 그 안을 찍는다

‘살아내는’ 사람은 ‘보여주는’ 사람보다 훨씬 더 다양한 서사를 내포하고 있습니다. 설령 그것이 같은 장면이라 하더라도, 내면의 이야기를 들여다보면 확연히 다릅니다. ‘보여주는’것은 단순한 장면 하나일 수 있지만, ‘살아낸다’는 것은 수많은 서사와 번외의 일들이 함축되는 일입니다. 그래서 누구나 숨기고 싶어 하는 그것을, 기필코 찾아내어 프레임 안에 담아내야 합니다. 역설적이게도 그것이 또 다른 ‘살아내는’누군가에게 위로가 될 수 있기 때문이지요.

 감추고 싶은 갈등, 경제적 어려움 등 누구에게나 본질적으로 유쾌할 수많은 없습니다. 하지만 아이러니 하게도 보여주기식의 허황된 삶이 지배하는 세상 속에서도 우리는 결국 ‘살아내는’ 사람을 기어이 찾아간다는 점입니다. 우리는 일상의 연결을 놓치고 싶지 않은 나약한 존재들입니다. 오래 가는 브랜딩의 핵심은 사람과의 관계를 쌓는 일입니다. 상대와 진짜 관계를 맺기 위해서는 그 사람이 어떤 것에 좌절하고, 무엇에 웃는지를 함께 바라보아야 합니다. 그 화학작용이 완성되는 순간, 비로소 성공적인 브랜딩이 이루어집니다.

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책을 보고 얻을 수 있는 것은?

콘텐츠를 통해 어떤 ‘사람’과 ‘내용’을 전달해야 하는지 배울 수 있었다.

 

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